文字是溝通的符碼，而背後的策略構想是解鎖成功行銷的鑰匙
來動腦坐坐，聽策略角度，也聊創意看法，從理性思維走向感性解讀。
你會發現，不論在客戶端還是代理商？負責寫還是幫忙看？

來自兩位講師、雙視角解析，帶給你全方位思考的觀察角度
文案這門學問，總有一個屬於你的視角。

➢課程日期：2024年08月23日(五)
➢課程時間：09:30~17:00，共6小時
➢課程地點：動腦小劇場（台北市中山區南京東路二段100號12樓）

▶▶我適合這門課程嗎？
不論是工作需要，還是興趣想要，對業界如何撰寫、識別文案有興趣的人都適合！
*本講座為增進策略思維的課程，需有基本的寫作能力，學員報名時請多加留意

▶▶誰來分享？
學而數位 總經理
蔡淑盈Eliza Tsai

在品牌傳播領域長達28年，從頂尖 4A 外商廣告到知名數位代理商，擁有品牌策略、廣告操作、整合傳播、數位行銷豐富經驗，橫跨汽車、電信、3C、金融、家用、個人用品、食品、彩妝保養、通路、運動等產業之傳播領域。
畢業於研究人類社會結構與生活實態的台大社會學系，喜愛從策略到創意的產製過程、喜愛觀察人類與社會趨勢。多年擔任艾菲獎評審、數位奇點獎評審、4A創意獎評審、動腦講師、廣告雜誌Media Tech講師。

學而數位 副創意總監
葉則均 Timothy Yeh

10年代理商創意經驗，從文案到副創意總監。寫過的字比賺到的錢還多，撰過的稿疊起來比肝指數還高。除了累積起實打實的執行經驗外，也建立了管理、識別文案的能力。服務過美妝界、金融業、民生用品、娛樂文化、公家機關和汽、機車品牌。有幸得到客戶的信賴和肯定，獲過4A、時報等文案獎。

▶▶分享什麼？

具商業價值的文案
➤文字底下的目的
➤品牌的識別與資產

如何打動人心
➤族群觀察法：走心不靠寫靠觀察
➤說話練習法：換位思考與角色扮演

如何引發注意
➤趨勢觀察學
➤從概念開始的新挑戰
➤不同媒介吸睛法：
　傳統與數位時代的差別
　社群、 電視、平面、戶外、通路文案差異
➤炎上！？如何避免，如何平息

在你心中，文案是什麼
➤文案的本質是演員
➤目的之前，去文學化，去自我化

你可能沒意識到的好文案
➤溝通重要？還是獲得掌聲重要？
➤你耳裡重聽的，目標對象可能很中聽

一個靶上，有6分也有10分
➤感知，還是感動？
➤說教，還是開導？
➤別說故事，去營造情境
➤文字，是感受的工具
　不窮盡，也不可逆

▶▶課程特色

文字做為行銷溝通符號，令人心動並產生行動的文案
一直以來都是行銷上的基礎，也是挑戰。

透過系列課您將獲得：

☑從文案的理性邏輯到感性表達
☑從受眾觀點換位思考轉換策略
☑說服受眾、給予行為動機
☑為具有品牌商業價值的文案賦能

▶▶報名方案

	個人報名	超早鳥優惠	３人團報	校園育芽優惠（教職員生）
費用	NT4,800/人	NT2,999/人	NT2,888/人	NT2,588/人

※ 報名期限：2024/08/18 (日) 截止
※ 超早鳥報名期限：2024/06/28 (五) 截止
※ 台灣廣告主協會公司會員、動腦俱樂部公司或個人會員享優惠，請洽單位秘書處

課程超早鳥優惠中： https://www.accupass.com/go/2024copywriter