2015–2025 報名件數與獎項結構同步演化：短影音崛起、品牌娛樂加速、永續與 AI 成新焦點
報名總體趨勢：穩定基盤下的波動曲線
自 2015 年起，【4A創意獎】的報名件數大致維持穩定，每年平均約在五、六百件上下。2015 年為 638 件，2016 年 692 件，2017 年 611 件，2018 年回升到 634 件，2019 年則落在 582 件左右。2020 年雖受疫情衝擊，但依然有 585 件，顯示產業在困境中依舊保持創意能量。
2021 年報名數來到 675 件，2022 年維持在 673 件。到了 2023 年，則明顯衝高至 796 件，成為十年來的高峰，反映疫情後的市場回暖與品牌再投資的熱潮。2024 年回落至 616 件，而 2025 年則進一步降至 508 件，減幅達 17.5%。
2025 年的下降，不是因創意枯竭，而是大環境的不安使然。川普政府推動的新一輪關稅衝擊國際供應鏈，俄烏戰爭、中東衝突等國際戰事頻仍，加上台灣本地的政治與社會氣氛緊張，都使廣告主在行銷預算上趨於保守。這些因素疊加，最終投射在報名數字上。
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平面類與設計類：傳統穩盤，體驗導向與數位視覺接棒
在「A.平面類」獎項中，A1.最佳平面、A2.最佳平面系列、A3.最佳平面文案 與 A4.最佳平面藝術指導，長年維持基本盤；在社群與數位內容分流下，件數雖溫和趨緩，但仍是品牌資產與調性建構的基礎。
「B.設計類」獎項的內部結構變化更明顯。B1.最佳海報 與 B4.最佳包裝 等傳統設計，近年相對收斂；2021 年新設的「B2.最佳品牌形象與識別」切合品牌治理需求，投件逐步增長；2022 年新設的「B5.最佳 AR&VR&MR 應用」，以及 B6.最佳使用者經驗 與 B7.最佳數位視覺，標誌設計工作從「靜態輸出」轉向「體驗／即時渲染」的系統性升級。
廣告影片類：短影音成新常態，長片依舊穩固
「C.影片類」獎項始終是報名主力。C3.最佳長秒數影片在 2016 年單年就收到 71 件，顯示長篇敘事的影響力與來稿厚度；2025 年此獎仍有 20 件，在短影音時代依然站得住腳。
同時間，C2.最佳短秒數影片伴隨 TikTok／Reels／Shorts 的內容生態迅速走強，C4.最佳影片系列 與 C6.最佳數位擴散影片 也體現「多平台擴散」已是影音策畫的基本條件。
品牌體驗與促動：娛樂與文化雙引擎
「D.品牌體驗與促動類」獎項，是近年的動能來源之一，D1.最佳互動、D10.最佳社群溝通 與 D11.最佳影響者行銷 長期穩步上升。
兩個時間點尤為關鍵：
● 2024 年新設的「D6.最佳品牌娛樂」首年即收 43 件，證明品牌正以「娛樂化手法」經營長期關係。
● 2025 年新設的「D12.最佳文化脈絡」首年即以 29 件，成為當年度各細項中的報名最高點，顯示「把品牌放進文化與社會語境」正在成為台灣市場的主流嘗試。
創新與永續：技術與價值的雙軌上升
「E.創新類」獎項自 2015 年後逐步形成，E1.最佳媒體創新運用、E2.最佳科技應用 與 E3.最佳數據洞察，反映出行銷專業向技術靠攏的趨勢。2024 年新設的「E4.最佳 AI 應用」，把生成式 AI 與自動化決策帶入創意與投放現場，快速成為投件焦點。
「F.永續行銷類」獎項則由 2021 年新設的「F1.最佳公益行銷」 開端，2022 年新增的「F2.最佳地方創生行銷」與 2023 年的「F3.其他永續及 SDGs 行銷」接續上場。短短三年間，永續相關獎項已由零到有，逐年擴大，反映 ESG 已深度納入品牌核心戰略。
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4A vs 非4A：4A廣告代理商穩定領先，非4A公司高峰後回落
觀察近十年的入圍數據，4A 廣告代理商 在「入圍公司數」與「入圍件數」上均持續領先。平均約六至七成的入圍作品來自 4A 會員公司，形成市場穩定核心。
2018 年與 2023 年，4A廣告代理商入圍件數分別達到 206 件 與 210 件，是高峰時刻；2025 年 則回落至 151 件。
非4A公司 則展現更大的波動性。2017 年入圍公司數一度攀升至 21 家，2021 年疫情後更達到 29 家、107 件作品的十年高峰，顯示獨立公司與新創團隊在特定時期的爆發力。但 2025 年僅剩 16 家、43 件，顯示在市場保守氛圍下，非4A公司的投件意願受影響更快。
整體而言，4A廣告代理商 展現穩定的持續性，而 非4A公司 則在特定年份展現亮點，帶來更多元的創意能量。這種互補關係，使【4A創意獎】不僅是會員專屬的舞台，更是全產業的共同榮耀！
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新增與淘汰：獎項結構的「適者生存」
這十年，新增獎項的密度逐年提高：2021 年的「最佳公益行銷」與「最佳品牌形象與識別」，2022 年的「最佳地方創生行銷」與「最佳 AR&VR&MR 應用」，2023 年的「其他永續及 SDGs 行銷」，2024 年的「最佳品牌娛樂」與「最佳 AI 應用」，2025 年的「最佳文化脈絡」……幾乎每年都有新焦點進場。
與此同時，也有一些獎項因時代更迭而退場：「最佳手機應用程式獎」在 2020 年廢止；「最佳展示型廣告獎」、「最佳網站創意獎」、「最佳數位互動創意獎」則在 2024 年因定義重疊或參賽量偏低而廢止。新增與淘汰並行，說明【4A創意獎】 的獎項架構，正以「動態治理」回應媒體趨勢與商業市場的快速演化。
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從數字讀到價值：廣告是經濟推手，也是文化引擎
2015–2025 的報名曲線，一頭連著「品牌與產業景氣」，一頭連著「社會與文化現場」。
短影音的崛起、體驗與娛樂化的普及、AI 的進場、永續議題的深化，都在獎項面向留下清晰軌跡。即便 2025 年總量回落，從 「最佳品牌娛樂」首年 43 件與 「最佳文化脈絡」首年 29 件領先等細節，仍可讀到市場對「好內容 × 長關係 × 有文化的品牌」的堅定投入。
廣告的價值不僅止於創意比稿與產業榮耀，它直接帶來了「上千億的商業價值」。
更重要的是，廣告塑造了文化，影響了生活，觸動了情感。長久以來，台灣廣告不只是「推動商業成長」的幕後推手，更是「凝聚社會力量」的重要角色。從經典的「科技始終來自於人性」、「允指回味樂無窮」到今日的「數位創新」與「永續行銷」，廣告持續在商業市場與社會文化上發揮影響力。
在全球動盪與技術革新的浪潮中，創意的力量比以往更顯重要。
創意廣告能讓品牌在競爭激烈的市場中突圍，也讓社會在價值碰撞的年代找到共鳴。期待更多廣告主與品牌企業，能在不確定的時代，勇於投資更多成功的廣告。因為廣告的力量，不僅能驅動市場成長，更能感動人心，凝聚文化，推動台灣行銷傳播產業持續向前。
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👉 2025【4A創意獎】入圍作品展：https://www.aaaa.org.tw/portfo...
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頒獎典禮 9/26 舉行，邀請產業共襄盛舉
自1991年舉辦以來，【4A創意獎】始終以「創意」為最高評選標準，被譽為「廣告界的專業高標」。2025「頒獎典禮」將於 9月26日(五) 台北君悅酒店凱悅廳 盛大舉行晚宴，屆時將揭曉各大獎項最終得主，為廣告界一年一度的榮耀盛會。
誠摯邀請所有入圍公司團隊盛裝出席，與全場創意人、設計團隊與品牌客戶，共同見證台灣創意的最高榮耀！
👉 主辦單位：4A 台北市廣告業經營人協會 https://www.aaaa.org.tw/about