「2026 DigiAsia 數位亞洲大會」剛剛結束， 行銷產業界年底繁重業務緊跟！隨著科技爆發，市場環境與消費者變得更加複雜多變，企業行銷長（CMO）們的行銷憂慮更甚以往，當演算法決定了被看見的機會，CMO 如何在跨產業的現實裡，重新定義品牌能 “被選擇”、“被信任” 的理由？2026 是品牌價值重新定錨的一年，當生成式介面與智慧代理逐漸取代傳統觸點，CMO 必須把視角拉開到不同產業的第一線——從零售、平台、支付、場館到寵物 DTC——才能看清演算法之上，議價力究竟由誰掌握？

持續我們想建立專屬於台灣行銷主管 (CMO) 調查研究的目標，本會呼應 IAA 總部近年來針對全球 CMO 之互動與溝通策略，特別與 東方線上合作，第二年地結合其它公協會會員及其所服務之廣告品牌主，針對台灣市場進行《2026 台灣 CMO 年度大調查》。本調查旨在深入了解行銷決策者在數位轉型、技術創新以及行銷策略上的最新觀點與挑戰，我們誠摯希望透過 貴會之協力，共同勾勒出行銷產業未來的發展趨勢。我們也將朝每年持續調查與發布，並提供分析資料透過 貴會分享，裨真正建立起年年持續進行可符合在地需求、在地參考、與全球趨勢之年度大調查，從而提供全國相關廣告品牌主們參考。

值此之際，我們很榮幸地宣布，IAA 將與 LINE 與 Wingify 聯合主辦，並與 TAA 協辦，於 12 月 3 日 (週四) 假政大公企中心國際廳舉辦第四屆「IAA CMO Talks 2026」，這場為期一天的論壇主題為「跨界視角， CMO 的三年戰略地圖」(「Cross-Industry Prospectives : The CMO’s 3-Year Strategic Platform」)，前述之第二次《2026 台灣 CMO 年度大調查》並將於論壇中首度發表，隨函亦附上去年《2025 台灣 CMO 年度大調查白皮書》供您參考。

敬請 各會會員協助以下事宜：

1. 如同去年，請協助邀請 您服務之相關國內外廣告主、品牌主之最高行銷負責主管（如 CMO），請告知秘書處名單（品牌、職稱、姓名等以利樣本規劃）、代為傳送並逕交東方線上依電子問卷即可 (上已載明由 IAA 問卷出處)，後續資料處理將委由東方線上負責。請於11/13 (五) 前完成，謝謝！

2. 本問卷僅需約 20 分鐘完成，所有資料僅作研究與討論之用，並將以匿名方式處理，以利安心填答。

3. 本調查樣本數預計發送對象為 100 份以上，並涵蓋主要品類，目標每年增加份數與品類，以更添參考價值。

4. 本項《台灣 CMO 年度大調查》將由 IAA 倡議負責、東方線上協作，所得調查結果將分享台灣各公協會及相關廣告主參考運用。

再次感謝各位對 IAA 的支持與參與，為台灣行銷產業界貢獻心力，如蒙建議，請不吝賜教！