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TenMax 零售媒體趨勢焦點|後 Cookie 時代下,零售媒體或成重要關鍵?Z 時代購物習慣如何影響零售媒體發展?

台灣零售媒體第一品牌 TenMax,為您即時掌握行業內最新動態。本週,我們將從最近發佈的兩篇調查報告與業界新聞,帶您深入了解在後 Cookie 時代下,零售媒體的發展趨勢,以及該如何應用零售媒體獲得 Z 時代消費者的青睞。 

【延伸閱讀】什麼是零售媒體?搞懂零售媒體廣告,你只需要這篇

焦點一、 2023 Q4 程序化廣告報告發布:零售廣告商對於Cookie替代方案的程序廣告投資年增長超過一倍

33Across 上周公布了 2023 年第四季的《 PROGRAMMATIC COOKIE ALTERNATIVE TRENDS REPORT 》。報告從買賣雙方調查研究了 Cookie 替代方案與第三方 Cookie 的使用趨勢。雖然多數廣告主仍將大部分預算投資於應用第三方 Cookie 的程序化廣告,但與 2022 年同期相比, 2023 下半年廣告主加強了 Cookie替代方案的投資,尤其是零售廣告主,他們對於非第三方 Cookie的程序廣告投資年增長率足足增長了 117%。這股趨勢主要受到 Google 的 Cookieless 政策影響,使得 Cookie 替代方案成為廣告主在規劃程序化廣告時的重要考量。在這樣的趨勢下,以第一方數據為廣告投放依據的零售媒體聯播網 (Retail Media Network, RMN)有望引更多廣告主投資。 

【資料來源】Q4 Programmatic Cookie Alternative Trends Report: 33Across

焦點二、Z時代的購物習慣大調查,RMN 發展不可忽視的站外社群購物廣告 

EMarketer 針對 1997 年到 2012 年出生的 Z 時代消費者進行購物習慣調查,調查結果顯示雖然 Amazon 在 Z 時代中依然佔有重要市場地位,但有近一半的消費者正積極地減少在 Amazon 上的消費,轉向更多元的購物平台。其中,透過社群平台搜尋產品成為了 Z 時代的購物習慣,多數消費者認為社群搜尋比傳統搜尋引擎更方便,且能提供更相關、視覺化的搜尋結果。在廣告接受度上,這群消費者也比其他年齡層更容易接受購物廣告。此外,在實體門市購物的情境中,Z 時代消費者對於店內科技更有興趣,也習慣在實體購物的同時,透過手機瀏覽商品資訊。這些調查結果對於規劃 RMN 策略提供了重要參考。面對 Z 時代消費者,若能透過零售媒體串連站內、站外社群與實體門市,提供順暢的購物體驗,將有助於提升整體的轉換率。 

【資料來源】How Gen Z shopping behaviors can influence retail media 

焦點三、 RMN 新創 Topsort 宣布完成 2,000 萬美元的 A 輪投資,預期更多小型、垂直型電商加入 RMN

專攻零售媒體的 ad tech 新創 Topsort 上週完成了 2000萬美元的 A 輪投資。Topsort 作為零售媒體基礎建設服務提供商,特別強調數據隱私,期望在後 cookie 時代下打造更乾淨的數據收集方式。Topsort 專門為垂直型電商提供服務,包含藥妝店、二手服飾平台、家居裝修零售等,幫助這些電商平台輕鬆架設站內零售廣告系統,並透過資料無塵室(data clean room)技術,在使用客戶的第一方數據投放廣告的同時,確保客戶數據的隱私管理。 Topsort 的成功投資對於零售媒體的發展將帶來積極影響,推動行業向著更加專業化和數據驅動的方向發展。同時也將促進更多小型、垂直型電商加入 RMN,應用第一方數據,從廣告業務中提升收益。 

【資料來源】
Topsort Raises $20 Million To Seize The Post-Cookie Market Opportunity This Year

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