消費力顛覆想像！

不可忽視的活力銀髮族

休閒玩樂支出占比36.3%超預期 潛在商機大無限

健康與外貌管理不鬆懈 翻轉長者刻板印象

    根據國家發展委員會資料，2025年將邁入超高齡社會，銀髮族群將占台灣整體人口二成以上，在可見的未來，台灣65歲以上的高齡人口比例將持續增加。然而，這群「活力銀髮」們和刻板印象中的「長者輪廓」不太一樣，展現出熱情充沛的生活態度，是不可忽視的消費族群，背後帶來龐大商機。

    根據東方線上調查熟年銀髮的消費趨勢，65歲以上銀髮族「休閒玩樂」開銷占比36.3%，僅次於「飲食、生活雜費與儲蓄」；超過兩成五的銀髮族每週運動「4小時以上」，運動相關的平均年消費為4,733元，主要購買「運動鞋」。活力銀髮族對「外貌管理」不鬆懈，願意花時間運動，在美髮、美妝、保養方面也不輕忽。

「活力銀髮世代」顛覆刻板印象 「娛樂」是生活重心

觀察活力銀髮族的主要消費支出項目，根據【東方線上消費者行銷資料庫(E-ICP)熟年銀髮版】數據顯示，除了「日常飲食」、「必須的生活雜費」及「自己存起來」，「休閒/玩樂/旅遊」是銀髮族優先的花費項目，排序第四。

進一步觀察，〈65歲以上銀髮族〉的「休閒/玩樂/旅遊」開銷占比(36.3%)，比起〈50以上整體熟年族〉(24.0%)，明顯更高。「娛樂生活」對於65歲以上銀髮族群更顯重要，熱情有活力的生活態度，顛覆「長者」的刻板印象。

九成銀髮最愛看電視 兩成五滑手機打發時間

數據也發現，65歲以上銀髮族最常從事的活動依序為：「看電視」(91.8%)、「散步」(70.4%)與「國內旅行」(50.3%) 。有趣的是，雖然超過九成的銀髮族是電視忠實觀眾，但「追劇/觀賞熱門影集」的占比卻只有25.0%，這意味著多數銀髮族不會主動追劇，而是被動收看電視當下提供的影視內容。。

調查也發現，四成五(45.9%)的銀髮族常上網；超過兩成五(26.4%)的銀髮族，透過滑手機打發時間。銀髮族過去較少被視為網路與科技產品的主要使用族群，但隨著高齡族群的逐漸擴大，銀髮族也成為不可被忽視的消費主力之一。

活力銀髮族花時間運動 「外貌管理」不鬆懈

活力銀髮族群對外貌管理保有堅持！數據顯示，超過兩成五的銀髮族(26.1%)，每週運動4小時以上；〈65歲以上銀髮族〉的每週平均運動時數達3.0小時，比〈50歲以上整體熟年族〉(2.6小時)更高。從實際消費金額觀察，65歲以上銀髮族，過去一年運動相關的消費平均金額為4,733元，主要購買的品項是「鞋子」，其次則是「服裝及配件」。

數據也顯示，65歲以上銀髮族對外表形象不輕忽，在美髮需求上，高達98.6%銀髮族，在過去三個月造訪過美髮院；而基礎保養(62.0%)、抗老/防皺(61.3 %)以及緊實/拉提(41.6%)等功能保養品的使用比例，皆高於整體消費者；在彩妝方面，女性銀髮族超過八成使用口紅(86.9%)；而粉底霜/液(42.6%)與粉餅(36.1%)的使用也都較整體更高，呈現步入銀髮也要追求好氣色的積極姿態。

東方線上表示，隨著「健康意識」與「外表意識」的提升，銀髮世代是不可忽視的消費族群，「運動服裝/配件」、「美髮/保養/美妝產品」等相關產業，將得到65歲以上銀髮族的持續支持。企業值得為銀髮消費者研發產品，以保養品牌為例，可優化「抗老」功效、照護熟齡肌膚；彩妝品牌則可以「提升好氣色」為銀髮行銷訴求。面臨超高齡社會的來臨，銀髮日常消費背後所隱藏的商機，值得持續關注！

調查方法

東方線上 E-ICP 消費者行銷資料庫熟年銀髮版

有效樣本：2292份

研究對象：13~74歲/男女性民眾

抽樣方式：分層抽樣法（抽取56個主要城市鎮，依性別年齡比例配額抽樣）

訪問方式：入戶面對面訪問

調查時間：2023年6-8月

抽樣誤差：95%信賴水準下，誤差±2.05%

東方線上消費者研究集團每月自主調查

調查方法：東方線上消費者研究集團 – 東方快線網路調查 有效樣本數：1,000份，涵蓋20歲–59歲消費者

調查時間：2024年2月

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