台灣零售媒體牌 TenMax，每週彙整國際零售媒體大事，為您即時掌握行業內最新動態。本週我們將分享 iab, 麥肯錫以及 Crealytics 等企業所發佈的三份報告，從最新產業報告中，一窺零售媒體的最新趨勢與最佳實踐方針。
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焦點一、iab 最新報告揭示了零售媒體和影音的結合將重塑消費者參與和購物習慣
iab 在這個月初發佈了最新報告《Retail Media Goes to the Movies: How the Convergence of Commerce Media & Video Will Transform Shopping 》，這份報告探討了零售媒體和影片的結合，特別是在連網電視（CTV）上的應用。報告內容涵蓋影音購物策略的發展、衡量和優化技術、數據夥伴關係以及獲利機會等面向。此外也探討了新興技術，如影音購物、AI 以及 AR 等應用。iab 在報告中建議廣告商應專注於整合用戶界面設計和支付流程，以確保觀眾從觀賞影片到購物的流程中順暢無阻。利用先進技術，如 AI 驅動的個人化和全通路平台，廣告商能夠提供豐富內容，將商務和影音內容結合，為消費者帶來流暢的購物體驗。整體來說，這份報告為零售媒體從業者提供了全面的產業洞察和策略指引，有助於探索零售媒體與影音購物結合的無限潛力。
【資料來源】Retail Media Goes to the Movies
焦點二、麥肯錫報告 State of Grocery Europe 2024，指出零售媒體是未來一年的五大機會點之一
麥肯錫的報告《State of Grocery Europe 2024》指出，零售媒體業務將持續成為歐洲雜貨零售商的重要利潤來源，預估未來每年將以 15% 的速度增長。歐洲前30大零售商中已有20家投入零售媒體領域。為了與已投入大量資源的 Amazon 競爭，中小型參與者勢必透過整合資源，組建聯盟來維持競爭力。麥肯錫在報告中也強調提供標準化的廣告成效評估，以及影音、可購式廣告等創新形式將是發展零售媒體的關鍵要素。此外，此份報告也看好對話式 AI 的商務潛力，估計該領域可為零售業者創造 10% 至 20% 的價值。最後，報告數據指出 47%的低收入消費者仍將尋求節省開支，但也有20%的消費者打算在重拾對高品質商品的偏好，顯示消費者行為將出現明顯兩極化的趨勢。因此，零售商必須因地制宜調整產品組合，靈活因應不同受眾的消費需求。
【資料來源】State of Grocery Europe 2024: Signs of Hope
焦點三、Crealytics 發布 Q1 2024 Sponsored Products Benchmarks Report，揭露原生商品廣告的重要性
廣告科技公司 Crealytics 近期在網路研討會上發布了 2024 第一季零售媒體相關報告《 Sponsored Products Benchmarks Report 》，聚焦在原生商品廣告 （Sponsored Products Ads）在零售媒體中的重要性，深入探討此廣告形式的關鍵數據與趨勢，並提供零售商與品牌商運用原生商品廣告的最佳實踐方針。報告中指出，Amazon 的零售媒體廣告收入有 75% 來自於原生商品廣告。這種廣告版位包含了品牌或產品輪播廣告、影音廣告和商品列表內廣告等形式。雖然市場領先者 Amazon 與 Walmart 的原生商品廣告全站覆蓋率高達 99%，幾乎每個頁面都會出現相關廣告，但其餘零售商的覆蓋率仍有提升空間。此外，中小型零售商習慣以商品列表廣告為主，較少應用品牌輪播廣告以及影音廣告等多媒體形式。 Crealytics 建議，若零售商希望提高零售媒體廣告收益，最大化原生商品廣告的全站覆蓋率，並運用影音廣告等多媒體形式，以此抓住市場機會。
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