零售媒體的發展勢不可擋，成為行業內外廣泛關注的焦點，特別是在數位廣告和數據驅動的行銷策略方面展示出巨大的潛力。本週我們將與您分享 RMN 成為坎城國際創意節的三大主要議題、Target 與 Shopify 的合作和 Instacart 為何要佈局購物廣告，讓您深入了解零售媒體的發展趨勢。
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焦點一、榮登坎城國際創意節，RMN 再成全球焦點
坎城國際創意節作為國際知名的廣告節，一直是創意傳播、廣告及相關產業最具規模的全球性活動。今年，除了人工智慧與數據隱私之外，活動中廣受討論的主題之一便是 RMN 的發展。RMN 正在世界各地嶄露頭角，逐漸佔據媒體廣告中無法取代的地位。根據 Emarketer 的預測，RMN 在美國的媒體廣告總支出預計就佔有 14.1%。另外，像是 Albertsons、Target、Instacart、Walmart 等大型零售商都紛紛亮相於廣告節上討論旗下的 零售媒體 業務，宣佈他們未來的合作對象，展示他們對 RMN 的重視。人工智慧在 RMN 上的應用更是受到眾人關注，雖說大家都認同人工智慧的發展仍處於早期階段，但基於人工智慧在個人化和創意上的表現，大家相信在未來更高效的演算法將實現更精準的 RMN 自動化廣告投放，帶動 RMN 往下個階段發展。
資料來源： Overheard at Cannes: AI, retail media, data privacy, and more
焦點二、Target 有意拓展線上商城，推動 RMN 業務發展
零售商 Target 近期正與電子商務公司 Shopify 合作，準備拓展雙方的線上市場，從而強化旗下的 RMN 業務。根據統計，Target Plus 目前僅有約 200萬個 SKU（庫存單位）， 來自 1,200 多個賣家，相較於 Walmart 的 4 億 SKU 與 Amazon 的 6 億 SKU，Target 還有非常大的成長空間，尤其是在美國線上銷售額正不斷增長的當下。在本次合作中，Shopify 上的商家將可申請在 Target Plus 上進行商品銷售，而 Target 則計劃在未來將一些精選商品引入實體店面，為雙方帶來更高的曝光與銷售，增加各自平台的用戶基礎。對 Target 而言，底下供應商的增加有助於其 RMN 廣告業務的發展，作為美國前幾大的百貨零售，龐大的用戶基數對品牌本身就有極高的吸引力，而在競爭激烈的零售平台中，品牌若想提高銷售便會需要投放廣告，最終為 Target 帶來更高的廣告收益。
資料來源： Target partners with Shopify to expand its online marketplace, boost its retail media business
焦點三、Instacart 開始佈局購物廣告，為消費者打造無縫消費體驗
當消費者能輕鬆地從廣告點擊進入產品頁面，快速完成購物流程，無縫連結的消費體驗會大幅提升消費者滿意度與回購意願。為了在 RMN 廣告上也能達到類似的效果，專注於線上購物和配送服務的公司 Instacart 正計劃為民生消費用品公司提供在 YouTube 上的購物廣告。對於該計劃，Instacart 期望能利用消費者第一方數據來識別與接觸高購物意願者，借由購物廣告讓消費者可以直接點進 Instacart 的產品頁面，從產品曝光、認識、購買一直到配送四個階段都能在一天內快速完成。本次合作中 Instacart 充分發揮了其配送貨物的優勢，為消費者提供了更高的線上消費誘因，從而吸引更多品牌去佈局線上通路的廣告，加速 Instacart 的 RMN 業務發展。
資料來源： Instacart Expands Retail Media Partnership with Google to Enable Shoppable Ads on YouTube