零售媒體商機不斷，不只零售業，連金融業也開始發展第一方數據媒體業務。本週我們將與您分享什麼是 CTV OOH 、消費者搜尋習慣轉變的趨勢和從 CMN、RMN 到 FMN 的發展，讓您深入了解 零售媒體 的發展趨勢。
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焦點一、營業場域 x CTV 廣告，家外媒體的混血新變種
隨著 DOOH 和 CTV 的結合應用越來越廣泛，二者之間的界限也越來越模糊，人們將這種新的廣告應用稱為 OOH TV，又或是 CTV OOH，是一種在家外營業場域投放的連網電視廣告。與原本的 CTV 廣告不同，CTV OOH 賦予廣告主鎖定投放營業場域的優勢，可結合場域型態、場域的消費情景、場域特色等進行客製化內容投放，且由於投放地點是經過篩選的，廣告主能明確知道消費族群樣貌，例如，酒吧內往往會有大型電視供消費者觀賞節目或賽事，這時廣告主便能置入一些有關啤酒、派對活動、遊戲廣告等，且由於 CTV OOH 的投放成本相對低，對廣告主會更具吸引力。當然，CTV OOH 仍有一些缺點存在，像是廣告受眾有限，或是消費者沒有採取行動廣告主就無法衡量廣告成效等，但仰賴於其精準鎖定的廣告特性，CTV OOH 依舊可以作為一種新的廣告版位和策略考量。
資料來源： What is out-of-home CTV advertising and why should brands consider it?
焦點二、搜尋習慣大轉變，零售網站與社群媒體成下一趨勢
曾經人們或許還習慣於使用搜尋引擎查找資訊，可隨著近年來社群媒體、電商以及 AI 的發展應用越來越廣泛，消費者的搜尋習慣也隨之出現大幅轉變。根據 SOCi 2023 年 12 月的數據，18 至 24 歲的年輕人在搜尋時更有可能使用 Instagram（67%） 或 TikTok（62%），而非 Google（61%），且 EMARKETER 預測到 2024 年 RMN 將佔據搜尋廣告四分之一以上的收入（338.6 億美元）。之所以如此，是因為現今消費者更多會使用零售網站如 Amazon、Walmart 和 Target 等進行購物，所以他們傾向於直接使用零售網站的搜尋引擎查找產品，導致付費搜尋廣告開始轉移到 RMN 上，成為行銷人員下一步重點佈局的方向。另外，基於社群媒體已深深滲透年輕人的生活，無論是 RMN 搜尋廣告還是社群媒體廣告，都會是接觸消費者購物旅程中的重要一步，尤其在產品曝光方面扮演著無法被忽視的角色。
資料來源：From TikTok to Amazon, 3 social and retail media search trends
焦點三、由交易數據驅動的廣告媒體，引領 FMN 的發展
RMN 基於第一方零售數據的應用已成為一種常態，但許多行業如銀行、航空公司、酒店等都順勢開始發展自己的第一方數據媒體業務，導致 RMN 目前面臨著更多方面的競爭。廣告業界開始聽到如 Commerce Media（商業媒體網絡）和 FMN（金融媒體網絡）等其他衍生商機。近期開始崛起的 FMN 是指金融機構利用專有數據向旗下客戶投放廣告的廣告平台，根據 EMARKETER 的預測，2026 年美國 FMN 支出將達 15 億美元，比今年高出 11.5 億美元。與 RMN 不同，FMN 有能力捕抓客戶的所有消費記錄，用更精細的數據提供更準確的定位。未來 FMN 或許會得到更多應用，就像今年美國大通銀行已推出旗下媒體解決方案 Chase Media Solutions，為其他金融機構鋪平了加入 FMN 的道路。
資料來源： Commerce media, financial media, retail media: What are the differences?