台灣 零售媒體 第一品牌 TenMax，隨時為您提供行業最新動態。本週我們將與您分享大型電商平台發展 RMN 的好處、美國聯航與 Starlink 的合作關鍵和 2025 年的 RMN 發展動態，讓您深入了解零售媒體的發展趨勢。
焦點一、電商平台正在媒體化，以第二成長曲線重塑收入結構
零售媒體聯播網（RMN）的應用範圍廣泛，但目前普遍認為大型電商平台才是最能有效發揮 RMN 價值的地方，因為從長期來看，僅有大型電商平台所具備的流量和數據足以支撐 RMN 的運作，並將其轉換為真正有幫助的收益或競爭優勢。以 Amazon 近年來的發展為例，RMN 作為第二成長曲線改變了 Amazon 的收入結構，透過廣告服務費的收取 Amazon 在降低平台手續費的同時仍能支撐系統與物流的成本，借由往「電商媒體化」發展建立起平台優勢。另外，Meta 在廣告投放上會盡量避免一些內容的出現如內衣廣告，可電商平台內卻能以第一方數據優勢透過站內廣告進行受眾鎖定與推廣，真正發揮電商獨有的長線價值。隨著 RMN 在台灣逐漸受到重視，廣告科技公司 TenMax 以「RMN 系統服務商」的身份正努力幫助平台建立完整的 RMN 系統，近期不僅為統一銷售 pDOOH 戶外廣告，還成了重啟 PChome Ads 的首位銷售夥伴，一同帶動台灣的 RMN 發展。
資料來源：專訪 TenMax 邱繼弘：RMN 時代就是「電商媒體化」
焦點二、美國聯航與 Starlink 合作，成功將 RMN 廣告帶上高空
從明年開始，美國航空公司 United Airlines 計劃透過與衛星網路公司 Starlink 的合作在飛機上提供免費 Wi-Fi，此舉將間接增強 United Airlines 的廣告業務 Kinective Media，在 35,000 英呎的高空中實現個人化廣告投放。Kinective Media 本就擁有會員系統中許多乘客的重要數據，得以根據不同的人口特徵分割消費客群，如今在 Starlink 的幫助下，還能在飛機上專屬於每位乘客的娛樂螢幕中投放自身或其他品牌的廣告，實現高度個人化的廣告投放，強化其媒體業務的發展。根據 United Airlines 的說法，目前已有部分精品品牌如 Bottega Veneta 和威士忌品牌 Macallan 正使用 Kinective Media 來鎖定頭等艙乘客。另外，United Airlines 也正在其他地點如休息室和機場內的數位看板銷售廣告版位，以此將廣告投放拓展到所有在美國境內中起飛或降落的航班。
資料來源： United’s ad network is flying high
焦點三、觀望 2025 年 RMN 發展，AI 將成 RMN 關鍵驅動力
在即將到來的 2025 年中零售媒體有望出現變革性的發展，AI 機器學習的應用將得到重視，越來越智慧的 AI 結合未來主流程序化廣告的應用，品牌將得到更靈活、更有效率且高度精確的全通路消費者定位能力。零售商會將程序化功能集成到他們的媒體網路中，使廣告商能夠在線上和線下自動投放廣告，並根據消費者的即時洞察調整競價，幫助廣告主最大限度地利用預算。另外，購物廣告將會是 2025 年中的重點廣告格式之一， TikTok、YouTube 和 Instagram 等平台已率先採用了這種方法，允許消費者直接從影音內容中購買產品，到了 2025 年，我們可預期會有更多品牌增加該廣告的投資。最後，隱私法規的限制會促使零售商加倍投入第一方數據資產的取得，為了歸因模型的進步零售商也會增加數據管理平台的投資，滿足一切條件後再利用 AI 的學習能力深度分析第一方數據，實現個人化定位的同時還能更精準的分析消費者購物旅程。