從AI工具應用到代理商角色轉型 會員交流共探產業下一步
為深化會員公司間的交流與合作，台北市廣告業經營人協會（4A）持續推動「會員公司巡迴月會」，7月走進甫完成喬遷的台灣邁肯行銷傳播集團（McCANN Worldgroup Taiwan），邀集4A會員公司正、副代表及顧問齊聚交流。
除了參觀邁肯全新的辦公空間，本次月會也聚焦AI快速發展下的行銷產業變革，透過產業分享與實務交流，從AI工具如何進入工作流程，到代理商未來角色與人才能力的改變，與會員共同思考行銷產業面對AI時代的下一步。
延續5月首場「會員公司巡迴月會」的交流精神，這次4A會員代表們出席踴躍，也在輕鬆的相聚中交換彼此對市場趨勢、產業變化及工作現場的觀察與經驗。
對4A而言，【4A會員月會】不只是走訪不同公司的交流活動，更是讓會員彼此學習、共享專業，持續凝聚產業力量的重要平台。
邁肯喬遷新辦公室 會員交流從「新家」開始
本次月會由台灣邁肯行銷傳播集團董事長暨執行長、4A常務理事 張志浩 董事長帶領。甫完成喬遷的邁肯，以全新的辦公空間迎接4A會員代表們，也讓這場會員月會從參觀環境開始，逐步延伸到對產業未來的深入交流。
在熟悉的4A夥伴相聚席間，會員代表間不只是分享彼此的近況，也從不同角度交流產業正在發生的變化。面對AI快速進入行銷工作流程，從策略、創意到執行，各個環節都正在重新被定義，如何重新思考代理商的專業價值，也成為本次交流的重要議題。
從AI工具到產業轉型 張志浩分享行銷工作的下一步
本次月會另一大亮點，是由4A常務理事 張志浩 董事長，分享由邁肯行銷傳播集團（McCANN Worldgroup Taiwan）旗下邁峻智能行銷顧問推出的企劃型AI Agent——PROMKT.ai，從AI工具的開發理念、核心功能到實際應用，帶領4A會員代表們一起思考AI快速進入行銷產業後，代理商與行銷人的工作方式將如何改變。
擁有超過30年廣告傳播與行銷實務經驗的 張志浩 指出，隨著AI時代全面來臨，企業行銷預算持續受到壓力，客戶也開始運用AI工具自行產製內容，傳統代理商在價值鏈中的角色正在重新被定義。
他認為：
「AI數位轉型的本質，不是單純的科技升級，而是組織與人的重新設計。」
在張志浩的觀察中，AI是加速器，品牌才是護城河。AI可以提升工作效率，但真正能夠發掘洞察、建立信任的，仍然是人。因此，AI的發展不應只是追求取代人力，而應思考如何透過科技放大人的創意與專業價值。
從Campaign執行者走向「成長架構師」 重新思考代理商的價值
談到 AI 對 廣告代理商 帶來的衝擊，張志浩也提出對產業未來角色的思考。
「代理商如果只把自己定位為做Campaign的廣告公司，很容易被 AI 取代；但如果我們轉型為協助客戶設計『商業系統』的成長架構師，AI 將會是我們最強大的槓桿。」
這個觀點也成為本次會員交流的重要討論。當 AI 逐漸承擔更多內容產製、資料分析與流程工作的同時，代理商真正需要建立的，可能不再只是更快、更有效率的執行能力，而是能夠理解品牌、商業與消費者，並協助客戶找到成長機會的整合能力。
從「Campaign執行者」走向「成長架構師」，也意味著代理商必須重新思考自身在客戶商業價值鏈中的位置。
對 4A會員 而言，這不只是 AI工具 的導入問題，更涉及未來組織如何轉型、人才需要具備哪些能力，以及廣告與行銷產業的專業價值將如何重新被定義。
PROMKT.ai 結合行銷方法論 讓AI成為行銷工作的協作夥伴
為了讓AI真正進入行銷工作的流程，PROMKT.ai 將長期累積的行銷實務經驗與方法論，結合AI技術轉化為更容易使用的行銷專家系統。
系統以完整的行銷架構為基礎，將市場與競爭者分析、品牌策略、消費者旅程、OMO平台布局，以及 AI Powered Marketing 等方法整合至行銷規劃流程中，讓AI不只是協助產製文字，而是進一步參與策略思考與企劃流程。
目前 PROMKT.ai 涵蓋市場分析、品牌與媒體策略、創意發想、Slogan 與 Idea發展、媒體預算配置，以及 KPI 與 專案管理等行銷工作模組，透過AI協作，協助使用者更快速建立從分析、策略到執行的初步架構。
張志浩也分享，PROMKT.ai 另一個重要的發展方向，是希望降低行銷專業知識與工具的取得門檻，讓中小企業、個人工作者、行銷從業人員甚至學界師生，都能更容易取得系統化的行銷方法與工具，進一步推動「行銷知識平權」。
這也讓AI的價值不只停留在提升工作效率，而是進一步思考：當專業知識可以透過AI被更廣泛地取得，行銷產業的工作方式與人才培育，又會產生什麼樣的變化？
AI改變的不只是工具 也是產業的人才與工作方式
從 AI工具 實際導入工作流程，到未來行銷人才需要具備的能力，本次4A會員交流也延伸出更多對產業未來的討論。
AI 正在改變的不只是工具，而是整個產業的工作方式。對廣告與行銷從業人員而言，如何善用科技提升效率，同時保留人所具備的洞察、創意、策略思考與溝通能力，將成為AI時代共同面對的重要課題。
也因此，4A會員公司巡迴月會不只是讓會員「認識彼此的公司」，更希望讓不同公司的經驗與觀點在交流中產生碰撞，從個別公司的實務經驗，進一步形成對整體產業未來的思考。
從會員交流到產業知識 4A持續打造產業交流與人才平台
本次7月【4A會員月會】在熱絡的交流中圓滿落幕。4A理事長 陳琦琦 代表協會及全體會員，感謝4A常務理事張志浩董事長的熱情接待與精彩分享，也期待透過持續推動「會員公司巡迴月會」，創造更多不同公司之間交流經驗、分享專業與彼此學習的機會。
陳琦琦理事長表示：
「2026年是4A持續轉型的重要一年。面對AI與行銷環境快速變動，4A除了持續促進會員交流，也將進一步朝『產業知識與人才樞紐』發展，串聯會員公司的專業能量，讓會員之間不只是交流，更能彼此學習、共享經驗，共同回應產業變局。」
未來，4A也將持續透過不同平台與活動，推動產業交流與人才培育，包括【4A講堂】促進知識交流與經驗傳承、【4A籃球友誼賽】凝聚會員情誼、【青年創意競賽】培育青年創意人才，以及【4A創意獎】鼓勵台灣傳播行銷產業的優秀創意作品。
從專業交流到彼此支持，4A希望不只是會員公司的交流平台，更成為產業面對變局時，可以彼此學習、互相支持的夥伴。未來也將持續凝聚會員公司的專業力量，攜手推動產業交流與共好。
關於邁肯行銷傳播集團（McCANN Worldgroup Taiwan）
創立於1981年的邁肯行銷傳播集團（McCANN Taiwan），為台灣指標性的整合行銷傳播代理商。承襲國際麥肯世界集團的全球網絡優勢，並具備在地化經營彈性，提供品牌策略、創意企劃、數位與社群行銷等服務，協助跨國與在地品牌在變動的市場中創造核心價值與商業實效。
✨粉絲專頁：https://www.facebook.com/McCannWorldgroupTaiwan/關於 PROMKT.ai
PROMKT.ai是由邁肯行銷傳播集團（McCann Worldgroup Taiwan）旗下「邁峻智能行銷顧問」所推出的企劃型AI Agent（行銷策略引擎）。該平台結合集團長期累積的廣告與數位行銷實戰經驗，並結合企業級品牌知識庫，專為B2B與B2C行銷專案設計。PROMKT.ai 以「AI行銷副駕」為核心定位，協助企業與行銷人員進行市場調研、策略推導與行銷規劃，透過人機協作提升行銷企劃效能。
✨官方網站：https://www.promkt.ai/
關於 台北市廣告業經營人協會（AAAA）
台北市廣告業經營人協會（The Association of Accredited Advertising Agents of Taipei, R.O.C.，簡稱 AAAA 或 4A ），成立於1987年，是由台灣廣告與行銷傳播產業專業經營者所組成的產業組織。 4A 依《人民團體法》設立，為非營利社會團體，致力於保障並促進廣告（Branding & Advertising）產業的共同利益與長期發展。
4A 長期以專業提升、人才培育、產業交流與創意發展為核心，透過【4A創意獎】、【4A講堂】、【4A籃球友誼賽】、【青年創意競賽】及各項產業交流活動，促進會員公司之間的知識分享與跨界合作，並積極參與國際廣告產業事務，推動台灣行銷傳播產業的專業發展。
面對AI技術與行銷環境快速變動，4A 於 2026年 提出新的發展策略，以「成為產業知識與人才樞紐」為核心目標，進一步整合會員公司的專業能量，提升產業知識與專業資產，並強化與廣告主、媒體、政府及相關產業的交流，為台灣廣告與行銷傳播產業創造長期且共好的價值。
4A，凝聚產業專業力量，持續為台灣廣告與行銷傳播產業，創造更多交流、學習與成長的可能。
✨官方網站：https://www.aaaa.org.tw/