台灣零售媒體第一品牌 TenMax，透過即時報導行業的最新動態和深度觀點分析，本週快訊收錄了近期三樁零售合作與收購案來切入零售媒體的發展趨勢：Nectar360 與 The Trade Desk （TTD）的合作案對零售站外媒體的影響； Walmart 收購 Vizio 智慧電視製造商背後的因素：以及 Tesco 與電動車品牌 Vauxhall Motors 的媒體合作。帶你透過這些案例焦點，更清晰地了解當前零售媒體市場的動態與前景。
焦點一、 Nectar360 與 TTD 合作，強化零售站外媒體
英國最大的會員管理系統商 Nectar360 與 程序化廣告系統 TTD 宣布合作，將致力於強化零售媒體在站外網路上的廣告投放進行合作。Nectar 作為英國最受歡迎的會員忠誠度計畫之一，擁有消費者在多家零售商與品牌的會員數據。同時，作為英國超市品牌 Sainsbury’s 和 Argos 的零售媒體聯播網（Retail Media Network, RMN）服務提供商，Nectar 360 本身具有零售站內、站外與實體門市媒體資源。此次合作將結合 Nectar360 寶貴的會員數據資料庫，與 TTD 強大的程序化廣告投放技術，進一步擴大了Nectar360 在 TTD 廣泛開放的網路中的影響力，使品牌能夠更精準地運用Nectar360的第一方數據進行廣告投放，有望開啟零售媒體的新局面。
【資料來源】 Nectar360 and the Trade Desk Partner to Bring Retail Media’s Precision to the Open Internet
焦點二、Walmart 收購智慧電視製造商 Vizio
上週， Walmart 宣布將收購智慧電視製造商 Vizio，這不僅僅是看中 Vizio 硬體設備的價值，更重要的是 Vizio 的智慧電視操作系統「SmartCast」及其所擁有的使用者數據。Vizio SmartCast 已擁有超過 1800 萬個活躍使用者，使用者可以在 SmartCast 上透過觀看廣告獲得免費串流內容。在 SｍartCast 的基礎上，Vizio的廣告收入已成為公司營收的主要來源。此次收購代表著 Walmart 將擁有自家的電視廣告系統，進一步加速 Walmart RMN “Walmart Connect” 的站外媒體發展。結合 Walmart 的第一方零售數據和 Vizio SmartCast 帶來的使用者數據，有望建立更強大的廣告追蹤與分析系統，為 Walmart 打造更具規模化的零售媒體聯播網。
【資料來源】With Vizio, Walmart Finally Places Its Stake In The Ad Industry
焦點三、 英國零售商 Tesco 與非原生品牌 Vauxhall Motors 合作
英國零售領導品牌 Tesco 在上週宣布將與汽車品牌 Vauxhall Motors 進行零售媒體合作。這項合作將使 Vauxhall Motors 得以透過 Tesco RMN “Tesco Media” 的多元版位進行廣告投放。Vauxhall 看重的正是 Tesco 的數據分析與潛在的觸及機會，與常見的線上站內外零售媒體合作不同，這次 Tesco 更提供其門市停車場的充電樁作為門市零售媒體， 以協助 Vauxhall 推廣其 Electric Streets 行銷活動。擁有全英國最大的電動車充電網路的 Tesco，將自家充電樁作為門市媒體投放版位，結合 Tesco Media and Insight 的數據分析，有助於 Vauxhall 更精準地接觸目標受眾。這起零售媒體合作無論是作為戶外廣告案例，還是作為非原生品牌案例，都將是零售媒體發展上的重要應用案例，為產業帶來更多應用場景的想像，有望推動更多非原生品牌的零售媒體投資。
【資料來源】
Tesco launches media partnership with Vauxhall Motors
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