TenMax 秉持深度專業的理念，為你整理零售媒體最新發展與觀點分析。本週，將與你聚焦在零售站外媒體趨勢，與你分享最新發展與報告，帶你更全面瞭解零售媒體產業動向。
【延伸閱讀】什麼是零售媒體？搞懂零售媒體廣告，你只需要這篇
焦點一、Google Search Ads 360 為零售媒體推出全新解決方案
Google 看準了零售媒體的商機，於上週推出 Search Ads 360 全新解決方案 beta 版，此解決方案結合了零售商提供的第一方受眾數據，並利用 Google AI 驅動跨通路的搜尋廣告。這項新解決方案使品牌商能夠在零售商網站以外的環境中接觸更多消費者，同時也能追蹤零售商網站上的產品銷售情況，將搜尋廣告支出與單一產品的銷售額連接起來，幫助其更清楚地了解廣告對銷售額的直接影響，有效規劃廣告預算。對於零售商來說，這項解決方案保護了零售方的數據隱私，他們可以選擇性地與品牌合作夥伴分享銷售和績效數據，從而防止品牌看到零售商的整體績效數據。在這樣的前提下，品牌可以透過相關廣告吸引高意圖的購物者來到零售商網站，並在該網站的產品頁面無縫地加入購物車，實現順暢的購物流程，提升消費者滿意度。
【資料來源】Google Search Ads 360 gains retail media capabilities
焦點二、Advertiser Perceptions 預估今年零售站外媒體花費將達到 200 億美元
根據 Advertiser Perceptions 的最新報告預測，今年美國廣告主在零售媒體聯播網的廣告花費將增長 30%，主要增長來自於站外零售媒體，金額預計高達 200 億美元，遠超過 2023 年的 75 億美元。隨著數位廣告中站內廣告發展逐漸飽和，品牌開始尋求更多利用零售商數據的方式。串流媒體的普及和程序化廣告媒體與技術廠商的推動，使越來越多零售媒體選擇與站外平台合作，包括社群媒體、串流媒體和連網電視等管道，來擴大自身的聯播網規模。舉例來說，Walmart Connect 早已與 Google Display & Video 360、Roku、TTD 和 TikTok 建立了 AVOD 廣告聯盟，擴大了其站外媒體的影響力。這些數字和趨勢表明，站外媒體將扮演零售媒體擴大市場份額和影響力的關鍵角色。
【資料來源】 Retail media’s rise increasingly reliant on offsite programmatic media, report finds
焦點三、迪士尼宣布與 TTD, Google 合作，擴大廣告影響力
迪士尼上週宣布，將透過 Google 和 The Trade Desk （TTD）的銷售自家連網電視與串流廣告。這項合作將使迪士尼的即時廣告交易平台 DRAX 與 Google 和 The Trade Desk 平台相連，廣告商可以利用 Disney 和 Google Display & Video 360 的 CTV 廣告資源與受眾數據，擴大其在 Hulu、Disney+ 和 YouTube 等平台上的覆蓋率和影響力。迪士尼表示，此次合作將有助於簡化廣告購買流程，有助於最大化自家平台的廣告空間變現。除了迪士尼外，另一家美國媒體 NBCUniversal 也宣布今年奧運將與 TTD 合作，透過程序化廣告販售奧運及身障奧運的串流廣告流量，這些合作發展凸顯了媒體業透過數位廣告提高收益的野心，隨著媒體業與數位廣告的緊密合作，有望進一步的推動媒體業發展零售站外媒體。
【資料來源】Disney+ and Hulu CTV ad inventory will be available via Google and The Trade Desk
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