看過上一篇文章以後，您是否覺得意猶未盡呢？今天就跟著 cacaFly 繼續往下看，Google AI 如何在廣告素材上激發出新的火花吧！
最高成效廣告活動中的生成式 AI（目前僅限英文版）
據 Google 統計，80% 的行銷人認為廣告素材品質是行銷成效的關鍵。然而，建立素材資源往往需耗費大量心力與時間，成為行銷活動中最具挑戰性的部分。現在，透過 Google 的生成式 AI 技術，廣告主只需要幾個簡單的步驟，就能夠大規模建立多元的素材資源，讓行銷活動執行起來更加事半功倍。
使用資格與限制
在享受這項便利之前，廣告主須符合以下條件：
- · 使用英文版 Google Ads 介面
- · 帳戶未完成選舉廣告驗證
素材生成來源的網站則須符合以下規範：
- · 內容為英文
- · 內容不能涉及敏感話題（如政治、宗教、健康、違禁品等）
- · 非最近才上線
AI 生成素材的簡單步驟
可以於建立新的最高成效廣告活動時，在面板選擇自動生成素材；也可以為現有的最高成效廣告活動新增自動生成素材資源。無論選擇哪種方式，都只需輸入網址，Google AI 便會自動生成產品或服務的摘要，並建議與生成素材。當然，廣告主也可以編輯這些摘要，確保所有素材都符合品牌需求。
多樣化的素材選擇
Google AI 可以生成多種格式的素材資源，包括：
- · 文字素材資源：系統會使用大型語言模型技術，根據廣告主的網站和產品 / 服務摘要，自動生成廣告標題和說明。
- · 圖片素材資源：Google AI 會從網站、廣告主先前使用的素材資源、圖庫素材資源，以及 AI 生成的新圖片中，根據圖片的關聯性和預估成效，挑選及建議圖片。此外，廣告主也可以點按「產生圖片」按鈕即自行生成圖片。
- · 標誌和商家名稱：若先前已在最高成效廣告活動中使用同一個網站，系統會根據近期的使用情況，預先填入標誌和商家名稱。若是新使用的網站來源，系統則會根據網站資料自動建議。
- · 影片素材資源：若沒有提供影片素材，系統會在廣告活動發布後，使用素材資源群組中的其他素材資源自動建立新影片。
Google 官網說明：https://support.google.com/google-ads/answer/14150602?hl=zh-Hant&sjid=4696184772175087068-AP
AI 賦能：更新穎的版位與素材格式
除了靈活運用不同的 Google 廣告工具，隨著結合 AI 的新版位與廣告格式推出，Google 提供廣告主更豐富的選擇，廣告也更容易衝擊消費者的感官。一起來看看有哪些更新吧！
購物廣告出現在影像搜尋結果中（即將上線/目前僅限美國）
當消費者使用圖片搜尋時，搜尋結果會自動帶出相關購物廣告，更直接地將產品與消費者的視覺化興趣緊密連結，將他們的視覺興趣迅速轉化為即時購買力，有效觸及高潛在轉換率的消費者！
在 AI 總覽（AI Overviews）中曝光廣告（目前僅限美國）
當 Google 系統判定生成式 AI 有助於輔助摘要消費者搜尋的內容時，搜尋結果頂端會出現「AI 總覽（AI Overviews）」的區塊，將多個來源的資訊整合成容易閱讀的文字供消費者參考。現在，Google 推出可直接顯示在 AI 總覽專區的廣告，觸及正在探索新事物的消費者！現有的 AI 技術輔助搜尋和最高成效廣告，只要與使用者查詢及 AI 總覽內的資訊相關，廣告就有可能顯示在AI總覽的「贊助商廣告」專區。
圖片來源：Google
影片強化功能
透過 Google AI，可以更快速產出不同格式的影片素材，以符合不同版位需求。
- · 翻轉影片廣告：Google AI 可將橫向影片素材智慧翻轉製作成直向和正方形格式，讓影片在行動裝置上帶來更佳的觀看體驗。
- · 縮短影片廣告：Google AI 以智慧方式從影片中挑選重要片段，剪輯成較短版本，自動將 30 秒影片剪輯為 15 秒，同時保留原影片的訊息和外觀，省下重置素材的時間。
3D 旋轉（目前僅限美國與鞋類商品）
根據 Google 統計，相較於提供 2D 圖像的產品，提供 3D 圖像的產品能讓使用者參與度提高 50%。然而，建立 3D 素材資源往往須耗費大量時間與金錢成本。好消息是，現在有了 Google AI 的技術支持，只要提供幾張靜態產品圖片，系統便能自動為鞋類產品建立 360 度的 3D 旋轉模型。
圖片來源：Google
此外，凡是符合 360 度旋轉功能使用資格的產品，都能顯示在付費購物廣告和免費產品資訊中，並且購物廣告也會從商家網站自動擷取重要產品資訊，以及顧客評論中的正面評價，提供更豐富的資訊。
Google 官網說明：
https://support.google.com/merchants/answer/13671720?hl=zh-Hant
看完以上介紹，您的行銷魂是否燃起來、想趕緊嘗試新功能了呢？有了 AI 的加持，相信在執行廣告時，一定能更加高效有成！
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