隨著零售媒體浪潮大漲，個各個產業也開始嘗試佈局 RMN。本週我們將與您分享家外零售媒體在其他產業中的應用、區域零售商的獨特優勢和自動結帳技術如何提升 RMN 的線下應用價值，讓您深入了解零售媒體的發展趨勢。
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焦點一、 打破產業界限，家外零售媒體將走出零售業
要是說健身房和零售店有什麼共同點，那就是二者都能成為家外廣告的理想佈置據點。隨著第一方數據應用的普及，家外零售媒體也正在突破零售業的範疇，任何手握第一方數據的品牌都能成為家外零售媒體網路中的一部分。近期 Yahoo 為了拓展 DSP 廣告平台底下的零售媒體網路潛在受眾，新增了合作夥伴，如由 Planet Fitness 健身房所經營的 PF Media。PF Media 最初是基於會員計劃發展而來的，當 Planet Fitness 意識到其會員數據在隱私和監管中的優勢後，他們開始善用收集到的第一方數據，在健身房、更衣室等地點置入家外零售廣告。這種獨特的受眾和廣告版位為廣告商提供了與零售店不同的獨特價值，因為在更具消費情境的環境下廣告受眾的參與度往往會更高。而在未來，家外零售媒體也將因其精準度和有效性而廣受應用，進而推動其在數位廣告產業中的發展。
資料來源： Yahoo DSP Adds Planet Fitness And Rippl’s Audiences To Its Retail Media Network
焦點二、突破壟斷困境，找到區域零售的獨特優勢
在由 Amazon 和 Walmart 主導零售媒體市場的當下，區域性零售商雖僅佔據一小部分的市場份額，但他們在整個零售媒體網路中卻能提供大型零售商所無法提供的優勢，像是高度針對性、忠誠的受眾，因而成為一個無法被取代的存在。儘管大型零售商的零售媒體網路擁有更強大的規模效應，但區域性零售商卻能接觸到特定的目標受眾，幫助行銷人員制定更具個人化的行銷活動。另外，與大型零售商合作時所面臨的數據共享問題，在與區域性零售商合作時卻能得到有效解決，因為他們往往更願意與品牌共享客戶數據。根據 Emarketer 的預測，零售媒體的站外廣告支出在未來將持續上升，而這也提供了區域性零售商得以跟大型零售商抗衡的機會，當擁有的零售網路不夠廣泛，透過與其他通路的合作便能彌補這一差距，並在消費者的日常生活中找到更多接觸點。
資料來源：Why regional retail media networks shouldn’t be overlooked
焦點三、自動結帳創新，在無人店面中尋找 RMN 新價值
為了滿足消費者對便利性、易用性、和高效率的渴望，店內自動結帳技術的應用正變得越來越廣泛，而正因為自動結帳與手機的深度整合，零售媒體也因此獲得了嵌入其中的機會。從最初的自動結帳到最近流行的掃描購（Scan & GO），使用手機掃描商品並透過 APP 進行支付正逐漸取代傳統的自動結帳模式，APP 在其中不僅串接了線上線下的數據，更擴大了零售媒體在線下環境中收集數據的能力。另外，傳統線下常見的環境問題如攝像頭被遮擋、光線不佳等往往會影響到數據收集的準確性，可在自動超市技術（Just Walk Out）中，手機的使用可以更精確的捕抓購物行為，使受眾定位更加順利。可見，所有自動結帳技術的發展正在為零售媒體創造新的接觸點，進一步提升零售媒體在線下應用的價值。