美國 IAB（數位廣告協會）與英國 IAB 合作制定了一份門市零售媒體定義和指南，本週我們將與您分享 IAB 為門市零售媒體制定的新標準、不同門市零售媒體技術的應用和 RMN 市場發生的轉變，讓您深入了解零售媒體的發展趨勢。
焦點一、IAB 制定全新 RMN 標準，提升門市零售媒體一致性
門市零售媒體的應用已經存在一段時間，但由於缺乏標準化，在發展上始終受到諸多限制，無法充分整合到更多元的媒體形式和廣告策略中。為了解決這一問題，美國 IAB（數位廣告協會）與英國 IAB 合作制定了一份門市零售媒體定義和指南，旨在確保零售商和品牌商之間的透明度和一致性，以應對正不斷擴大的門市零售媒體市場。在 IAB 所制定的標準中包含了各種門市零售媒體的定義，像是硬體裝置的專有名詞定義、廣告的版型、門市區域的劃分以及成效衡量等。本次的標準制定象徵著未來零售媒體技術投資和標準化的關鍵一步，同時也能實現跨渠道的整合。最後，IAB 也計劃進一步提供指導和教育課程，協助各行銷人員更了解門市零售媒體的應用分類。
資料來源： IAB Releases In-Store Retail Media Definitions, Guidelines
焦點二、 門市零售媒體技術升級，優化消費旅程數據洞察
將消費者在門市中的行為與購物結果進行匹配對零售商來說至關重要，而門市零售媒體的應用就有著各種戰略上的意義，能夠協助洞察這些行為之間的關聯性。尤其隨著技術的進步，如今可運用的門市零售媒體設備愈加多樣 。其中，取樣機台（Sampling kiosks）是消費者進入門市後能即刻體驗的首款技術，該設備會在消費者使用手機掃描後向他們分發產品樣本，而系統就能利用此數據查看消費者是否有因試用而導致購買。另外，智慧購物車（Smart cart）也是廣受歡迎的技術之一，它能將所有門市零售媒體的功能如廣告推送、店內 APP、數位螢幕等整合到購物車中，讓零售商能完整了解消費者在購物旅程中的所有行為，進而透過螢幕顯示個人化的產品廣告和門市消息 。
資料來源： What will it take to unlock in-store retail media?
焦點三、RMN 市場進入白熱化，搜尋廣告與站外廣告支出同步激增
在消費者行為與環境的快速變化下，RMN 市場的競爭也逐漸進入了白熱化，而為了保持競爭優勢，RMN 的市場格局也正在發生轉變。根據 Emarketer 3 月份的預測，美國 RMN 的搜尋廣告支出今年將達 338.6 億美元，在未來更將佔所有 RMN 支出中的 6 成，從次要的搜尋廣告支出中轉變為首要選擇。另外，多樣化的 RMN 參與者拓展了站外廣告的選擇，間接推動了站外廣告的影響力，尤其當 CTV 的發展越來越快，在 CTV 的驅動下站外廣告將在 RMN 廣告支出中佔據更多比重，在未來至少同比增長 25%。雖說 RMN 的成長相當可觀，可越來越多競爭者的加入同時賦予了 RMN 更大的壓力，RMN 必須證明其價值才能說服廣告商的持續投入，否則更多的廣告費用將會轉移到其他市場，比如說 FMN（金融媒體聯播網） 。
資料來源：3 trends reshaping retail media in 2024: Search holds its value, while competition heats up