本週我們將與您分享 Walmart 收購 Vizio 的目的、Grab 與 GroupM 的合作和亞太地區轉型站內 RMN 的關鍵，讓您深入了解零售媒體的發展趨勢。
焦點一、Walmart 跨足 CTV 市場，藉 Vizio 收購提升 RMN 競爭力
零售巨頭 Walmart 在 12 月 3 日以 23 億美元完成對智慧電視製造商 Vizio 及其內建操作平台 SmartCast 的收購，展現了其進軍 CTV 和串流媒體領域的雄心。這一舉措旨在強化零售媒體聯播網（RMN）中上層漏斗的品牌曝光能力，以此鞏固其在 RMN 市場上的競爭地位。Walmart 此次收購的目標不僅僅是 Vizio 的硬體產品，更在於發掘其廣告業務和技術的價值。Vizio 本身帶有強大的廣告部門、尖端的技術解決方案以及由 500 多個直接品牌組成的完整生態網路，合作上不僅能為 Walmart 帶來更廣泛的廣告版位，借由將零售和娛樂融為一體，還能更有針對性的將廣告帶入消費者日常生活，實現一個跨平台、無縫的整合式消費體驗。隨著零售媒體日趨成熟，廣告通路的競爭將愈發激烈，而 Walmart 對 Vizio 的投資將進一步縮小與 Amazon 的差距，為平衡市場格局奠定堅實基礎。
資料來源：Walmart’s $2.3 Billion Vizio Acquisition: A Game-Changer in Retail Media and Streaming
焦點二、 Grab 與 GroupM 攜手合作，助力品牌進軍東南亞市場
經營共享車、外賣、送貨、電子商務等的超級應用程式 Grab 與美國廣告公司 GroupM 宣布擴大戰略合作，結合 Grab 的 RMN 優勢與 GroupM 的專業媒體能力，助力 GroupM 的客戶在東南亞市場實現行銷和業務增長。GrabAds 將透過用戶的地理位置數據，在確保符合數據隱私的情況下提供包含消費者飲食偏好、經常造訪的地點和消費習慣等洞察。另外，GroupM 將進一步把數據整合於其內部平台中，並充分利用 GrabAds 的原生廣告、線下車隊和程序化購買能力，協助廣告主在印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國及越南實現精準的受眾定位及全通路行銷。對於本次合作，GroupM 的專業知識與 Grab 的生態系統結合將為廣告主帶來更高價值的行銷曝光與成效，從而推動品牌在東南亞市場上的增長。
資料來源：GroupM and GrabAds Unlock the Power of Geo-Based Audience Data in an Industry-First Partnership
焦點三、亞太地區轉型突破口 ，品牌應強化站內 RMN 應用
傳統的搜尋和社群媒體等站外廣告（Offsite）在亞太地區仍是主要廣告通路，但在雙 11、雙 12 等購物節中，僅依賴投放廣告和促銷已無法應對競爭激烈的市場，關鍵在於如何快速調整策略以應對市場需求變化。若要完全釋放數位廣告的潛力，由第一方數據所驅動的站內 RMN（Onsite）扮演著關鍵角色，因為站內 RMN 擁有更佳的利潤率與閉環歸因優勢，將站內 RMN 整合進行銷策略更能幫助品牌挖掘潛在商機。然而，許多行銷人員仍未充分利用站內 RMN ，缺乏機器學習（ML）、自動化廣告管理、以及面臨著低相關性的廣告投放，導致無法為消費者提供個人化廣告體驗，從而浪費廣告預算並影響購物體驗 。要突破這些瓶頸，亞太地區的品牌必須加大對先進技術的投入，才能發揮站內 RMN 的潛力，提升市場競爭力。
資料來源：Why marketers are falling short on retail media this festive season