面對 AI 發展對整個廣告產業與媒體環境帶來的巨大衝擊，身為行銷創意人，該如何重新建立視野，在無法預測的動盪中站穩腳跟？
今年，迎來 40 週年里程碑的全球創新創意盛典 —— SXSW（美國西南偏南大會），迎來了自 1987 年以來最大幅度的改版。4A 協會 特別首度聯手 DMA 協會，將於 6 月 12 日（五）下午舉辦「2026 SXSW｜美國西南偏南」分享會，邀請到親赴美國德州奧斯汀現場的兩位業界資深觀察家：4A 理事長 陳琦琦（Kiki）與 博思益管理合夥人 張玫（Jill），將現場滿載的實戰靈感與戰略解碼，透過主題演講：如何在隨機時代中順勢而行？毫無保留地分享給所有行銷廣告產業先進。
🎙️ 引言：來自 4A 理事長 陳琦琦（Kiki）的誠摯邀請
「今年是我第 12 次參與 SXSW，有幸再度與最強學伴 Jill 同行。適逢大會 40 週年，也是歷年來最大幅度的改版，過去累積超過 10 年的破關經驗全部歸零，反而帶來了全新體驗。這趟出征，主要是因為 AI 對廣告與媒體環境的衝擊實在太巨大。在現場 Brand & Marketing 領域中，我收穫了許多鼓舞人心的觀點。我們為今年的見聞下了一個關鍵字：#隨勢而行（Stochastic）。過去我們習慣可預測、線性的思考；但 2026 年的 SXSW 正告誡我們：世界已進入概率化、非線性產出的新局。6/12 (五) 下午2點，誠摯邀請您，來聽我們精心整理的重點摘要，這將是一場關於如何在動盪中，活得更有生命力的對話。」
💡 趨勢解碼：由「可預測」走向「隨勢而行」的 Stochastic 新局
兩位講者將深入探討當 AI 代理（AI Agents）包辦了基礎搜尋與執行時，人類與品牌如何自處？
- ● 找回人類的主體性（Agency）： 未來的競爭勝負，在於我們如何重新建立主體性、意義與連結，並活出 AI 無法模擬的判斷力、審美力（Taste）與同理心。
- ● 無法被自動化的真實信任： 面對被 AI 摘要的時代，人們更渴望真實、面對面的實體連結。品牌唯有創造社群歸屬感與真誠體驗，才能建立最強大的人類護城河。
👉看SXSW 2026 現場花絮影片：https://www.youtube.com/watch?v=AkrrSPJItPI&list=PLXs_3rGeYdImaIyOFmMmI3bKybWFAD1TA
🎙️ 黃金陣容：主講人介紹
- ● 張玫 (Jill Chang) ｜博思益 Prosumer Marketing 管理合夥人
具豐厚品牌戰略資歷，自 2022 年首訪 SXSW 後便深受啟發，至今已連續 5 年親征美國奧斯汀 SXSW。作為趨勢的資深觀察家，她擅長穿透科技雜音，將 SXSW 尖端的創意轉化為實戰洞察，帶領產業夥伴在隨機時代隨勢而行。
- ● 陳琦琦 (Kiki Chen) ｜米蘭數位共同創辦人暨副董事長 / 4A理事長
輔仁大學大眾傳播系畢業，後於政治大學EMBA 102文科資創組 進修。26 歲與夥伴創立米蘭數位，從 5 人團隊發展出 Medialand、MX、Mesh+ 三家子公司，並於 2020 年加入博報堂全球網絡。她深信創意的價值在於讓人駐足連結，長年擔任政大廣告系兼任副教授並投入4A協會培育下一代廣告人。熱愛科技盛會與主題樂園的她，自 2014 年起已參與 SXSW 高達 12 次！
左：4A 理事長 陳琦琦（Kiki）、右：博思益管理合夥人 張玫（Jill）
🗓️ 限量實體席次，敬請提早卡位！活動資訊
本次活動由 陽獅集團（Publicis Groupe） 榮譽贊助會議廳場地，因實體座位非常有限，歡迎產業先進即刻報名。
- ● ⏰ 時間： 2026 年 6 月 12 日 (五) 14:00 - 17:20（13:30 開始報到）
- ● 📍 地點： 陽獅集團 18 樓 Lion Campus
- ● 🏢 地址： 台北市信義路四段6號18樓 (捷運大安站 4 號出口共構大樓)
- ● 🎟️ 名額限制： 實體限定 100 人，免費報名。
- ● ⚠️ 審核機制： 因席次有限，將優先審核 4A 與 DMA 會員公司之成員。
- ● ♻️ 貼心提醒： 現場備有茶水，為響應環保，請與會同仁自備環保杯。
👉活動現正開放報名，請手刀搶位： https://www.accupass.com/go/2026_SXSW
↘️ 關於SXSW
SXSW創立於1987年，首屆活動在美國德克薩斯州奧斯汀舉辦。SXSW致力於幫助全球創意人士達成工作目標並實現夢想。每年，SXSW舉辦數百場主題演講、研討會、創業競賽、大型展覽、電影首映、音樂現場表演及各式派對，以融合科技互動、電影電視和全球音樂產業而聞名。
👉看SXSW介紹影片：https://youtu.be/c2ZS6kBn1P4
👉造訪SXSW官網：https://sxsw.com/
🏢 關於主辦單位
- ● 關於 4A（台北市廣告業經營人協會）👉https://www.aaaa.org.tw/
成立於 1987 年，是由台灣知名綜合廣告代理商所組成的協會。舉辦 4A 創意獎、4A 講堂與 4A 籃球友誼賽等活動，促進專業提升與產業交流，並積極參與本地與國際廣告事務。4A 除致力於在業界設立標準外，也集合業界之專業知識與經驗，健全會員公司經營，推動專業提昇。
- ● 關於 DMA（台灣數位媒體應用暨行銷協會）👉https://www.dma.org.tw/
成立於 2005 年，是台灣最具規模與影響力的數位行銷產業協會。致力於推動產業標準、人才培育與跨域交流，串聯代理商、媒體與應用服務商，共同健全台灣數位生態圈。
