為響應政府「2050淨零排放」國家發展政策，由台灣行銷傳播產業十大公協會共同成立之「永續行銷聯盟（Sustainability Marketing Alliance）」於5月14日舉辦「台灣行銷傳播產業永續發展指引座談會」，邀集政府、學界及產業代表齊聚交流，針對專屬於台灣行銷傳播產業的永續發展指引，期望建立產業共同實踐方向，協助企業因應未來永續轉型挑戰。

永續行銷聯盟「台灣行銷傳播產業永續發展指引座談會」邀集政府、學界及產業代表齊聚交流

本聯盟表示，行銷傳播產業身為企業與消費者之間的重要橋樑，更肩負推動永續意識、市場溝通與建立品牌信任的重要責任，自2025年12月26日成立以來，積極推動綠色人才培育辦理「永續行銷管理師證照班」外，希望能藉由「台灣行銷傳播產業永續發展指引」的制定、建立產業自身的永續行動方向與參考架構，持續協助品牌與企業建立永續信任，推動社會認知與消費行為改變的關鍵力。

本次座談會邀請到包含：經濟部商業發展署郭宇主任秘書、環境部綜合規劃司彭富科科長、5% Design Action 社會設計平台楊振甫執行長、台灣永續能源研究基金會陳永仁營運長，及國立政治大學廣告學系張郁敏特聘教授、中國文化大學廣告學系楊錫彬系主任、輔仁大學廣告傳播學系葉正賢副教授等學界代表，以及聯盟成員十大公協會代表及企業先進共同參與，展現產官學對於永續議題的高度重視。

此次《台灣行銷傳播產業永續發展指引》，由產業發展委員會王馥蓓主任委員與委員們共同歷時一年多籌備完成，過程中參考國際AD NET ZERO及推動臺灣會展產業發展計畫之永續會展指南等文獻，並透過多次跨界交流與專家討論，希望建構符合產業現況的實務方向，內容涵蓋永續趨勢觀察、產業角色定位、策略思維轉型以及行動檢視等面向，提供企業在內部治理、品牌溝通與合作夥伴管理上的參考依據。

這份指引將於6月10日正式發表，這是產業共同邁向永續的重要起點。未來永續行銷聯盟將持續蒐集意見回饋，滾動優化內容，期待透過產官學合作，逐步建立台灣行銷傳播產業的永續發展生態系。

【關於SMA永續行銷聯盟】

由台灣最具代表性的十大行銷傳播公協會共同發起，成員涵蓋廣告代理、媒體服務、公關、數位行銷、雜誌、衛星廣播電視及傳媒稽核認證等領域。聯盟宗旨為整合產業影響力,推動與世界接軌的永續政策，並協助企業從環境、社會到治理面向，落實 ESG 永續溝通。

【SMA永續行銷聯盟（依加入聯盟順序排列)】

TAAA 台北市廣告代理商業同業公會

IAA 國際廣告協會台北分會

4A 台北市廣告業經營人協會

MAA 台北市媒體服務代理商協會

DMA 台灣數位媒體應用暨行銷協會

MBAT 台北市雜誌商業同業公會

ABC 財團法人中華民國傳媒稽核認證會

STBA 中華民國衛星廣播電視事業商業同業公會

TIPRA 台灣暨臺北市國際公共關係協會

TSCA 台灣永續傳播協會