AMT亞太行銷數位轉型聯盟協會正式成立
臺灣第一個民間發起的數位力促進團體 將開創疫後臺灣數位經濟新佈局
發稿日期：110年1月21日
(台北訊) 因應疫情下數位轉型的迫切需求，遠距工作、全民上網消費，成為新常態。企業數位轉型，成為當務之急。有鑑於B2C企業與數位科技，存在著巨大的落差，尤其是領導者的「思維」、數位的「人才」，以及行銷的「科技」，已無法滿足消費者的需求，隨著商業模式改變，以加速企業數位轉型提升競爭力為前提，臺灣第一個由民間發起的企業數位力促進團體「亞太行銷數位轉型聯盟協會」(Asia-Pacific MarTech Transformation Alliance Association，簡稱AMT) 於今(21日)宣布正式成立。
▲圖一：AMT亞太行銷數位轉型聯盟協會正式成立，國際公關協會理事長吳秀倫(左起)、智策慧品牌顧問公司執行長陳茂鴻、王品集團副董李森斌、經濟部中小企業處副處長胡貝蒂、亞太行銷數位轉型聯盟協會理事長高端訓、經濟部工業局呂正華局長、臺大管理學院教授郭瑞祥、國際廣告協會理事長黃燕玲、好房營運長徐賢淑，齊心轉動臺灣產業行銷數位力
成立大會行政院政務委員唐鳳特別錄製數位影片表達祝賀，經濟部工業局局長呂正華、經濟部中小企業處副處長胡貝蒂、臺灣大學管理學院教授郭瑞祥、王品集團副董事長李森斌， AMT協會共同創辦人智策慧品牌顧問公司執行長陳茂鴻、國際公關協會理事長吳秀倫、國際廣告協會理事長黃燕玲，以及近百位AMT創始會員都親臨現場，齊心實踐數位人才力養成、產業數位經濟發展，為疫後臺灣產業找到新機會、新策略、新佈局。
AMT亞太行銷數位轉型聯盟協會首屆理事長由前王品集團總經理、政大企管系教授高端訓博士擔任，本屆理監事代表包含麥味登、五十嵐KOI 、安永鮮物、關貿網路、媽媽餵、日成集團、赫斯特集團、資策會MIC、工研院產業學院、台灣服務科學會、叡揚資訊、聖洋科技、艾普特科技、智策慧品牌顧問、堯智科技管理顧問、台大工商管理學系、文化大學行銷所、世新大學傳播學院等代表人。創始會員為各大企業負責人與高階主管、法人研究單位、行銷科技業者，近170位產學研界社會影響力人士所組成。
行政院政務委員唐鳳致詞表示，數位轉型要成功必須要跨部門相互合作也就是所謂的4P(People、Public、Private、Partnership)，唯有透過快速有效的迭代，來提供即時又有效地服務，在過程中考慮數位落差，因不是每個人都可在第一時間取用最新數位服務資源技術或心理準備。所以，像AMT這種由民間自主發起的組織就格外重要，不僅能在企業之間形成聚落，還可以產生綜效，成為促進跨界、跨領域、跨場域、跨世代相向對話，凝聚共識的最佳的組織者。
經濟部工業局呂正華局長提到，行政院攜手各部會大力推動數位轉型，過去我們經常思考是數位比較重要還是轉型重要，今天發現行銷數位轉型這個更重要，感謝AMT協會讓產業注意到這個重要議題，工業局未來將會響應這個好的基礎模型，推動整個數位平台生態系，為台灣產業在數位轉型的布局帶來許多養分。
▲圖二: AMT亞太行銷數位轉型聯盟協會第一屆理監事，當選代表包含麥味登、五十嵐KOI 、安永鮮物、關貿網路、媽媽餵、日成集團、赫斯特集團、資策會MIC、工研院產業學院、台灣服務科學會、叡揚資訊、聖洋科技、艾普特科技、智策慧品牌顧問、堯智科技管理顧問、台大工商管理學系、文化大學行銷所、世新大學傳播學院等。
第一屆亞太行銷數位轉型聯盟協會理事長高端訓博士指出，一般協會都是由單方組成，而AMT協會是一個跨界平台，媒合B2C企業及行銷科技業者，結合學術研究機構及專家顧問，滿足企業行銷數位轉型的需求。AMT的數位轉型側重行銷面及業務面，未來將透過顧客體驗的轉型牽動全公司的數位轉型。
臺大管理學院教授郭瑞祥認為，行銷科技是建立行銷產業第二曲線的利器，無論個人或企業，都應在第一條曲線未走下坡前，開創第二成長曲線，稱之贏(WIN)的策略。AMT的成立結合了產業跟學術界的產學合作契機。產業界有顧客需求、有資料、有驗證的場域；而學術界則有理論、工具發展，有課程與教育訓練，雙方的合作可以產生更多的行銷科技人才，更多的商業創新。官方的政策支持，將助攻產業轉型與創新。
王品集團副董李森斌開玩笑表示，王品2019年展開數位轉型計畫打造「王品瘋美食」App，達成「王品生態圈」願景，迄今累積120萬名會員，是未來跨品牌行銷的重要平台，進而刺激門市客流量。這就是行銷數位轉型的力量，AMT行銷數位轉型念起來很像ATM，所以說行銷科技如能做得好，未來就有賺錢機會。
AMT協會會中也同步先進國家發表臺灣第一個行銷科技地圖(MarTech Landscape)、企業行銷數位轉型新五力量表(DQI)、行銷數位轉型種子師資課程地圖(TTT) 【詳如新聞附件】。AMT協會共同創辦人智策慧品牌顧問公司執行長陳茂鴻提到，行銷科技地圖是企業行銷數位轉型很重要的指引羅盤，能引導企業快速找到適合自己的行銷應用工具。善用這些數位化工具，就能在網路上跟客戶建立關係、做生意，也能優化顧客體驗路徑，造成良好互動循環，促進品牌成長。國際廣告協會理事長黃燕玲說，企業要能駕馭這些商業創新工具，最重要就是人才，所以數位力種子菁英培養為首要之務。
AMT成立宗旨是期望加速台灣產業行銷數位轉型，希望結合亞太區的人才及資源，從數位科技，尤其是面對消費端的行銷科技的辨識、確認、推廣、應用，協助B2C企業培訓數位轉型人才，克服企業數位落差，對接行銷科技廠商，導入行銷工具應用，幫助企業建立傑出品牌，從1.0加速轉型到4.0商業運作。
聯絡人:
AMT亞太行銷數位轉型聯盟協會秘書處
李小姐手機: 0936 522076 王先生手機: 0921 866883
EMAIL：amt2020.info@gmail.com
【新聞參考資料】
- 1. 臺灣第一個行銷科技版圖(MarTech Landscape)
2021台灣行銷科技版圖(MarTech Landscape)共分為廣告技術(分有程序化廣告、搜尋及社群廣告、內容推薦廣告、展示型及影音多媒體)、內容與體驗(分有互動式內容、電子郵件行銷、內容行銷、優化/個人化和測試、數位化資產管理/個人資訊管理系統/行銷資源管理、搜尋引擎優化、行銷自動化和廣告/潛在客戶管理、內容管理系統及網站體驗管理)、社群與關係(來電分析與管理、社群媒體行銷和監控、活動與事件管理、影響力行銷、顧客擁戴/忠誠度和推薦及目標客戶行銷、對話式行銷與聊天機器人)、商業與銷售(零售、鄰近行銷和IoT行銷、通路、合作夥伴和本地行銷、會員行銷與管理、電子商務行銷、電子商務平台和購物車)、數據(受眾/行銷資料和資料強化、商業智慧及數據科學、iPaas、行銷雲、數據管理平台、顧客數據平台)、流程與管理(分協同工具、專案、敏捷工作與流程管理、會議管理)共六大
類:
▲圖三：AMT亞太行銷數位轉型聯盟協會，同步先進國家發表台灣第一個MarTech行銷科技版圖，引導企業快速找到適合自己的行銷應用工具。
- 2. 企業行銷數位轉型新五力量表(DQI)
企業新5力(DQI)量表為企業數位IQ，主要用來評估企業數位轉型的能力與執行力，共分為銷售力、領導力、人才力、數位力、組織力五大指標，以及顧客體驗、流程優化、商模再造三大面向。
歡迎企業連結以下行銷數位轉型之企業新5力(DQI)自我評量表:
- 3. 行銷數位轉型種子師資課程地圖
行銷數位轉型種子師資課程地圖，共分七階段從大專生與社會初學、應屆畢業生&行銷初學、行銷中級人員、行銷中高級人員、企業行銷數位轉型領導者。
【關於AMT 亞太行銷數位轉型聯盟協會】
因應2020新冠疫情，促成遠距工作，全民上網消費，成為新常態。企業復工，面對的再也不是以前熟悉的世界，企業數位轉型，成為當務之急！有感於B2C企業與數位科技，存在著巨大的落差，尤其是領導者的「思維」、數位的「人才」，以及行銷的「科技」，已經無法滿足消費者的需求，商業模式改變的趨勢！
AMT（Asia-Pacific Martech Transformation Alliance Association）的成立宗旨是期望加速台灣產業行銷數位轉型，希望結合亞太區的人才及資源，從數位科技，尤其是面對消費端的行銷科技（MarTech）的辨識、確認、推廣、應用，協助B2C企業培訓數位轉型人才，克服企業數位落差，對接行銷科技廠商，導入行銷工具應用，幫助企業建立傑出品牌，從1.0加速轉型到4.0商業運作。
目前創始會員代表來自王品、白蘭氏、NUSKIN、安永生活、麥味登、安永鮮物、席夢思、中華郵政、日成集團、媽媽餵、亞洲生技館、將來銀行、成真咖啡、統一證券、珠寶銀樓協會、阿朗餐飲、晨間廚房、漫時光、龍達化妝品、燒肉魂、進典工業、弁當工廠、鐵鮮森等，更多訊息請參考www.amt.org.tw
- 圖文來源: AMT亞太行銷數位轉型聯盟協會提供